6月20日，北京越野那达慕暨用户生态大会启幕。北京越野正式发布用户生态体系，同步推出BJ40增程珠峰山境官改套件与BJ40探险家晶耀骑士官改套件。

先说用户生态体系，名为“悦野五+”，全面覆盖基地、俱乐部、活动、服务和改装五大维度。目前，北京越野在全国已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主可以免费游玩。

今年四季度将开设山西长治、江苏连云港两大新基地，还将专项投入10000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建。

再说两套官改套件。

珠峰山境套件，是BJ40增程首款用户共创官改套件，一身GT银雪战袍，加上雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩，一眼吸睛。车顶三段射灯、车顶平台和多功能挂板，也都是实用的越野装备。

这套套件提供两种选择，雪线套件六件防护，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装，原价20000元，限时宠粉价16000元。同时承诺1年或2万公里内质量问题只换不修。

基于BJ40探险家打造的“晶耀骑士”官改套件，集齐了四大骑士装备。白咖双色的车衣、东海水晶徽标、复古圆孔轮毂、水晶档把，献给每一位心中有火、眼里有光的都市骑士。这套套件总价值8888元，限时宠粉价1999元，限量888套。

另外，北京越野还官宣成立沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友有机会去体验沙漠穿越、篝火晚会和星垂野阔。

快评：

我认为，这次北京越野那达慕大会是一次非常务实且具有战略深度的品牌活动。

这次大会是北京越野从“越野世家”向“越野生态运营商”转型的一次关键亮相。它不再仅仅强调产品的硬核参数，而是通过体系化的服务、有吸引力的改装方案和深厚的文化体验，试图把“买越野车”这件事，升级成“加入一个越野大家庭”。

如果后续的执行力能够跟上，这套打法有望在竞争日益激烈的硬派越野市场中，构筑起一道独特的品牌护城河。